Новая стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» в Яндекс Директ

20 мая 2015 года в интерфейсе, Коммандере и API Директа появилась новая стратегия автоматического управления ставками.

Система поможет получать максимум конверсий, ориентируясь не на отдельные стоимостные показатели — цену клика или цели, — а на финансовую эффективность рекламы в целом, то есть на рентабельность ваших инвестиций в Яндекс Директ.

Рентабельность инвестиций — соотношение прибыли и расходов на рекламу. Рассчитав это значение, вы можете оценить, насколько окупается ваш недельный бюджет на Директ.

Допустим, вы продаёте чехлы для ноутбуков, и ваша выручка с одной продажи — 1 500 рублей. Каждую неделю из Директа к вам приходит в среднем 30 покупателей, а ваши недельные расходы на рекламу составляют 15 000 рублей.

Посчитаем выручку: 30 штук * 1500 рублей = 45 000 рублей

Посчитаем прибыль: 45 000 рублей — 15 000 рублей (расходы на рекламу) = 30 000 рублей

Таким образом, прибыль от рекламы в два раза превышает расходы на неё: 30 000/15 000р. = 2

Чтобы сохранять окупаемость вложений на нужном уровне, вы можете включить новую стратегию и задать в её настройках то значение рентабельности, которое считаете оптимальным для своего бизнеса.

Система будет управлять ставками по ключевым фразам так, чтобы:

— получать как можно больше конверсий в неделю,

— приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций к заданному вами значению.

Подробную информацию о настройках новой стратегии и о том, на что важно обратить внимание при её подключении, можно прочитать в официальной справке Яндекса.

Ознакомьтесь с другими стратегиями, которые можно использовать при создании рекламной кампании в Яндекс Директ:

Сравнение стратегий «Наивысшая доступная позиция» и «Показ в блоке по минимальной цене»

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок»